南宁展馆策划：文化赋能与科技融合下的产业新生态

　　展馆作为文化传播、经济交流与科技创新的重要载体，正从传统的展品陈列场所转变为集文化体验、产业联动、科技创新于一体的综合性平台。在南宁，这一转型尤为显著。依托中国—东盟博览会的品牌效应和“强首府战略”的政策支持，南宁展馆策划行业正以文化赋能为核心，以科技融合为驱动，构建起具有区域影响力的产业新生态。

　　一、行业现状：规模扩张与数字化转型

　　（一）全国展馆行业发展态势

　　2024年，全国展览总数达8916个，展览总面积1.47亿平方米，纳入统计的展览馆数量376座，同比增长2.73%。科技类与消费类展览成为增长引擎，其中人工智能、大数据、元宇宙等新技术广泛应用，推动展览场景向沉浸式、互动化方向升级。一线城市如上海的展览馆出租率达55.36%，而二三线城市则通过政策扶持加速场馆建设，形成差异化竞争格局。

　　（二）南宁展馆行业的政策与布局

　　南宁市政府明确提出，到2025年形成具有核心竞争力的会展经济产业体系，全市会展业直接收入达50亿元以上，年均增长20%，间接拉动相关服务业收入超500亿元。具体举措包括：

　　场馆资源优化：以南宁国际会展中心为核心，整合广西农业会展中心、广西展览馆等场馆，形成“展览+会议”“节庆+赛演”的多元格局。

　　智慧化升级：推动云计算、大数据、物联网等技术应用，打造智慧会展生态圈，例如通过智能票务系统与无人导览机器人提升运营效率。

　　绿色发展理念：支持会展场馆采用地源热泵、太阳能光伏等节能技术，培育示范性绿色会展企业。

　　二、策划实践：文化传承与创新融合

　　（一）文化类展馆策划案例

　　1.壮族文化展览馆：非遗活化与科技赋能

　　作为全国规模最大的壮族专题展馆，其策划以“可观赏、可参与、可带走”为核心，构建三大板块：

　　非遗活化展演区：每日轮番展演铜鼓乐舞、马骨胡演奏等8项非遗项目，观众可通过互动环节学习基础动作与唱腔。

　　文化基因解码实验室：运用3D扫描与虚拟现实技术，数字化复原清代壮族蓝染服饰工艺，观众可通过触控屏幕参与虚拟染色体验。

　　跨界创意市集：集结30个本土文创品牌，推出铜鼓纹样首饰、壮锦图案家居用品等创新产品，并设立“新锐设计师扶持专区”。

　　2.“三街两巷”历史街区：历史修复与现代功能融合

　　作为南宁历史文化的“城市会客厅”，其策划注重：

　　历史格局保护：延续“沿街商业骑楼，内部巷道民居”的传统建筑形式，恢复邕州商业发祥地的历史脉络。

　　业态活化：引入新华照相院、漓江书院等公益主题文化展馆，举办民俗活动与非遗体验，发展夜间经济。

　　红色教育功能：以南宁建制博物馆、邓颖超纪念馆为载体，开展爱国主义教育，传承红色文化。

　　（二）产业类展馆策划亮点

　　1.玉柴工程研究院展厅：主题设定与视觉设计

　　以“动力之源：动力改变世界”为主题，采用科技白、集团蓝为主色调，结合企业精神视觉元素，展示玉柴集团的技术实力与社会责任：

　　展厅组成：分为“玉柴版图”“动力之源”“未来之路”三大板块，通过灵动组合的视觉元素展现企业发展的张弛有度。

　　互动体验：设置动力机械模拟操作区，观众可通过虚拟触屏了解发动机组装流程，增强参与感。

　　2.东盟博览会：智能化管理与沉浸式体验

　　作为中国—东盟博览会永久举办地，南宁在策划中引入多项创新技术：

　　智能化管理：采用分时段预约入场制度，通过人脸识别闸机实时监控人流，压力感应地板实现观众脚步触发文化场景切换。

　　沉浸式技术：运用无人机编队组成铜鼓图案灯光秀，配合全息投影再现花山岩画场景，打造跨时空互动体验。

　　三、技术赋能：AR/VR与绿色会展

　　（一）AR/VR技术的应用场景

　　1.展品互动与虚拟演示

　　AR技术：观众通过手机或AR眼镜扫描展品，即可查看3D模型、历史背景等信息，例如在壮族文化展览馆中，AR技术可叠加展示铜鼓的铸造工艺视频。

　　VR技术：在玉柴展厅中，VR技术构建虚拟发动机内部结构，观众可通过虚拟触屏进行拆解与组装操作，深化技术理解。

　　2.展厅导航与数据分析

　　AR导航：通过AR技术叠加展厅平面图与展品位置，观众可实时获取最优参观路径。

　　大数据分析：收集观众停留时间、互动频率等数据，优化展位布局与展品陈列。

　　（二）绿色会展的实践路径

　　1.节能材料与可再生能源

　　场馆建设：南宁园博园项目采用地源热泵系统，实现显著减排目标，达到5A级景区标准。

　　展具设计：推广可回收、可降解的展位搭建材料，例如使用竹材替代传统木材，减少废弃物产生。

　　2.生态理念融入策划

　　景观设计：在“三街两巷”历史街区中，通过多层次立体绿化与海绵城市技术，营造四季常绿的微气候环境。

　　绿色出行倡导：在东盟博览会期间，设置共享单车停放点与公交专线，鼓励观众选择低碳出行方式。

　　四、未来趋势：智能化与国际化

　　（一）数字化与AI的深度融合

　　智能场馆管理：通过AI技术实现观众行为分析、展品管理自动化，例如智能调节展厅温湿度与光照强度。

　　无接触式服务：运用人脸识别与语音交互技术，提供无感入场、智能导览等服务，提升观众体验。

　　（二）细分化与专业化发展

　　专题性展览馆：聚焦电子信息、先进装备制造等产业，打造行业博物馆与艺术中心，形成差异化竞争。例如，规划中的“南宁数字经济展示中心”将集中展示人工智能、大数据等前沿技术。

　　细分市场深耕：针对东盟国家需求，策划“东盟特色商品展”“跨境电子商务论坛”等专题展会，强化区域合作。

　　（三）国际化合作与品牌输出

　　国际展会引进：积极申办电子信息、生物医药等行业高端学术会议，争取联合国机构与世界500强企业在南宁举办年会。

　　本土品牌“走出去”：依托中国—东盟博览会，推动南宁会展企业与国际组展公司合作，输出策划理念与运营模式。例如，玉柴展厅的设计方案已被东南亚多国采购用于工业展览。

　　五、结语：展馆策划的城市赋能

　　南宁展馆策划行业正以文化传承为根脉，以科技创新为动力，构建起连接历史与未来、本土与全球的桥梁。从壮族文化的非遗活化到东盟博览会的国际平台，从AR/VR的沉浸式体验到绿色会展的生态理念，每一次策划实践都在重塑城市形象、拉动经济增长、推动文明互鉴。

　　未来，随着数字化与AI技术的深度融合，以及国际化合作的持续深化，南宁展馆策划必将迎来更广阔的发展空间。它不仅是展示城市魅力的窗口，更是驱动产业升级、促进文化交流、引领创新生态的重要引擎。在这片充满活力的土地上，展馆策划正以独特的语言，书写着属于南宁的精彩篇章。